<p id="3j3nh"></p>
<noframes id="3j3nh">

<noframes id="3j3nh">

    <form id="3j3nh"><th id="3j3nh"><progress id="3j3nh"></progress></th></form>
    <noframes id="3j3nh"><address id="3j3nh"></address>

    <address id="3j3nh"><nobr id="3j3nh"><meter id="3j3nh"></meter></nobr></address>

      <address id="3j3nh"><listing id="3j3nh"><listing id="3j3nh"></listing></listing></address>

      <address id="3j3nh"></address>
        <noframes id="3j3nh">

        <form id="3j3nh"><th id="3j3nh"><th id="3j3nh"></th></th></form>

        <noframes id="3j3nh">

        中食網 -> 品牌 -> 正文
        康師傅御品盛宴x羅永浩,30周年誠意之作搞定最挑剔的人!
        時間:2022-11-14 15:57:38 來源:中食網

          近期,康師傅聯合羅永浩拍攝了一個魔性廣告短片。

          視頻里,老羅化身餓急眼的怪獸,要摧毀城市,人類投喂各種美食無效,最終康師傅御品盛宴方便面的出現,才平息了他的怒火,夸張的劇情特效+搞笑的人設,網友直呼康師傅這廣告真是絕了。

          短短不到1分半鐘的廣告短片,很快在各平臺傳播發酵,引發關注。從行業角度看,康師傅這波推廣實力圈粉,不僅僅是一次優秀的廣告策劃,更是從品牌和產品角度與消費者的一次有效互動。

          一、御品盛宴x羅永浩 康師傅30周年獻禮

          今年正好是康師傅30周年,在這一動力之下,康師傅推出御品盛宴這款有厚切肉的產品作為獻禮之作,并選擇了“較真”的羅永浩作為品牌推薦官,拍攝創意廣告大片。

          在廣告片中,羅永浩急紅了眼尋找的“肉”以及他本人大口吃肉的場景,都能把產品的豐富體驗最大限度呈現,讓消費者有所見、有所感,刺激品嘗欲。

          康師傅為什么選擇羅永浩?

          2020年抖音獨家簽約羅永浩開啟直播首秀,羅永浩也不負眾望迅速成為抖音帶貨頭部博主,他本人對產品的極致追求,使得 “嚴選”和“品味”成為他極具個人特色的人設標簽。

          羅永浩作為康師傅御品盛宴的品牌推薦官出現,代表的是品牌對他身份標簽的認可,這人設與御品盛宴的人群定位高度一致。

          御品盛宴主推新銳白領和新晉中產人群,御品盛宴x羅永浩的組合能非常自然地向消費者傳達這款產品對品質的“挑剔”和“負責”。

          另外,從產品利益點來看,“大塊肉”的詮釋讓人印象深刻。

          作為一款獻禮產品,康師傅可謂誠意滿滿。不僅在產品包裝、口味上精挑細選,有經典的紅燒臻選牛肉、番茄精燉牛肉和日式叉燒豚骨口味,更加入了大塊肉的料理包,真材實料看得見。

          在視頻中,饑餓的老羅讓全公司瑟瑟發抖,只有內含大塊厚切肉的御品盛宴,能輕松搞定老羅吃面要有大肉塊的要求,真實的大肉塊搭配先進的鎖鮮包裝,御品盛宴的“大肉塊”用年輕和創新的表達形式,既突出了產品利益點,又有羅永浩這樣的重磅級嘉賓生動演繹,更好地拉近了與消費者距離,提升了消費者對品牌的好感度。

          大品牌和重磅嘉賓強強聯合,使得該視頻上線即斬獲大批關注度,網友討論度也迅速攀升。

          二、年輕x創新 與消費者互動加分

          目前,我國方便面市場仍處于上升趨勢,品牌現階段的增長點一方面是繼續加強產品剛需特性的基本盤,另一方面則是大力推動產品的創新升級,以滿足新消費人群對食品品質等方面日益提升的需求。

          康師傅近些年在產品方向上正加強多樣化產品布局,豐富產品口味、規格,滿足消費升級需求。

          借品牌30周年之際,將御品盛宴推向市場,一方面可見康師傅在新品打造中,積極推動滿足多元化需求與更貼合個性化消費習慣的產品,另一方面,在強調方便性、個性化的消費環境下,康師傅對新品的推廣及消費者教育走在前列。

          從營銷角度看,短視頻這種媒介形式,近年來用戶增長迅猛,成為品牌傳播的一大主流形式,席卷行業。其傳播的廣度、深度和速度都可以讓品牌的觸達更精準高效。

          御品盛宴以年輕化的溝通方式脫穎而出,營銷更為加分,在康師傅品牌和渠道優勢基礎上,好產品+更優性價比+創新推廣,有望成為康師傅的又一爆款大單品,潛力不凡。

          三、用心做好面 康師傅品牌30年初心不變

          從1992年經典款紅燒牛肉面誕生,康師傅幾乎成了方便面的代名詞。在產品創新和研發上,康師傅一直保持與消費者同步,緊跟時代潮流。

          針對體現中國味道經典的紅燒牛肉面,康師傅強化與年輕族群的互動,提升品牌好感度,在各種規格下也推出BIG桶、迷你桶等規格產品,滿足消費者大分量及各種場景需求。

          此外,隨著我國人口結構的調整,城鎮化進程的加快,康師傅持續推動發展中高端品牌,憑借全新產品線,鎖定新消費人群更注重健康及個性化的消費需求,先后推出一系列體驗感更好,更符合消費升級時代需求的趨勢化產品。

          例如新推出的康師傅番茄雞蛋牛肉面,里面有個番茄湯包,是來自北緯40度新疆的陽光番茄;以及精通每一味好湯的湯大師,先后上市5款湯頭鮮美的產品;還有這次30年獻禮的御品盛宴,每種口味都有真材實料的“大肉塊”呈現。

          同時,為了讓消費者吃得更方便,康師傅有很多貼心的小設計。

          在新推出的干面薈和拌面產品的包裝設計上,使用了創新設計專利的“濾水口”,消費者在濾水時輕松不燙手,濾水的同時,面條也不會掉出。

          30年的用心和付出,讓國人看到了康師傅的擔當,也正是康師傅這種堅守品質、負責的態度以及持續為消費者創造價值的企業價值觀,讓這個民族品牌不斷優化進步,發展之路也越來越順,越來越寬。

          民以食為天,據中研普華產業研究院出版的《2022-2027年方便面行業風險投資態勢及投融資策略指引報告》統計分析顯示,就總體而言,中國方便面生產尚處于發展階段,中國人均方便面占有量居世界第9位。再加之新型城鎮化和鄉村振興,將使城鄉和區域發展更加協調,帶來中小城市和新興村鎮居民的消費力顯著增長,在人口結構調整、消費需求升級及消費場景變化的趨勢推動下,未來我國方便面行業發展機遇尤為可觀。尤其是像康師傅為代表的方便面品牌,洞悉時代變遷,能將用戶消費需求放在第一,不斷推陳出新口味更豐富、品類更多元、細分更明確的方便面產品,也將成為方便速食行業的另一個增長拐點。

        分享到:
        中食網版權及免責聲明:
        1、凡本網注明“來源:中食網” 的所有作品,版權均屬于中食網,未經本網授權,任何單位及個人不得轉載、摘編或以其它方式使用上述作品。已經本網授權使用作品的,應在授權范圍內使用,并注明“來源:中食網”。違反上述聲明者,本網將追究其相關法律責任。
        2、凡本網注明 “來源:XXX(非中食網)” 的作品,均轉載自其它媒體,轉載目的在于傳遞更多信息,并不代表本網贊同其觀點和對其真實性負責。
        3、如因作品內容、版權和其它問題需要同本網聯系的,請在30日內進行。
        ※ 有關作品版權事宜請聯系QQ:2427031969 郵箱:2427031969@qq.com。
        免费一级a一片片久久精品
        <p id="3j3nh"></p>
        <noframes id="3j3nh">

        <noframes id="3j3nh">

          <form id="3j3nh"><th id="3j3nh"><progress id="3j3nh"></progress></th></form>
          <noframes id="3j3nh"><address id="3j3nh"></address>

          <address id="3j3nh"><nobr id="3j3nh"><meter id="3j3nh"></meter></nobr></address>

            <address id="3j3nh"><listing id="3j3nh"><listing id="3j3nh"></listing></listing></address>

            <address id="3j3nh"></address>
              <noframes id="3j3nh">

              <form id="3j3nh"><th id="3j3nh"><th id="3j3nh"></th></th></form>

              <noframes id="3j3nh">